9: stä kymmenestä mainoksesta ei noudateta lihavuuden ehkäisemistä koskevia määräyksiä
Lapsuuden ylipainon torjuntaa ei kehitetä ainoastaan kotona. Sitoutuminen terveelliseen ja tasapainoiseen ruokavalioon on myös muiden julkisten henkilöiden, kuten poliittisten voimien tai tiedotusvälineet. Viimeksi mainituilla on erittäin tärkeä rooli ruokkimalla talon nuorinta mainoksen kautta.
Nopeat ruoka-paikat voivat luoda lapsille halu, joka muuttaa heidän ruokavaliotaan ja tekee niistä enemmän alttiita lihavuudelle. Tästä syystä on olemassa eettinen säännöstö, jonka tavoitteena on asettaa toimintasääntöjä mainonta siinä viitataan. Näyttää kuitenkin siltä, että vain harvat Espanjassa julkaistut mainokset noudattavat näitä suosituksia, kuten selostetaan lehdessä julkaistusta tutkimuksesta Kansanterveys.
Rikkomusten lisääntyminen
Vuodesta 2005 lähtien Alaikäisille suunnattujen elintarvikemainonnan itsesääntelysäännöt, PAOS, on toiminut Espanjassa. Tämä asetus on sitoumus, johon eri elintarvikealan yritykset voivat noudattaa niitä, joita ei kannusteta kannustamaan epäterveellisten tuotteiden vapaaehtoiseen ostamiseen tai "valehtelemaan" näiden tuotteiden todellisia ravintoarvoja.
Jo vuonna 2008 todettiin, että suuri määrä mainostajat ne eivät täyttäneet näitä vaatimuksia. Niistä 42% ei täyttänyt näitä standardeja ja julkaissut mainontaa vastoin PAOSia. Tämän tutkimuksen uusimmat tiedot osoittavat, että tämä prosenttiosuus on yllättäen noussut 96 prosenttiin.
Nämä luvut saatiin analysoimalla kolmella kanavalla lähetetyt ilmoitukset, joissa heillä oli lasten kohde, jota he lähettivät Espanjassa. Yhteensä 2582 kohdetta televisiot otettiin huomioon tässä työssä. Tulokset osoittivat, että 64% tästä materiaalista on peräisin juomista ja elintarvikkeista, joissa on paljon suolaa, sokeria tai rasvoja. Suuri PAOS-rikkomus, joka lisää mahdollisuutta, että lapset ovat lihavia, kannustamalla heitä kuluttamaan näitä esineitä niin epäterveelliseksi.
Mutta näiden artikkeleiden läsnäolo paikoissa ei ole ainoa PAOS-normaa rikkova asia. Monissa mainoksissa on myös kuuluisia ihmisiä, olipa kyse sitten todellisista tai kuvitteellisista, ja jotka kutsuvat lapsia ostamaan näitä tuotteita. Toisin sanoen alaikäiset ovat tarvetta kuluttaa sama artikkeli kuin ne, jotka seuraavat.
Opeta katsomaan televisiota
Tämän skenaarion perusteella on selvää, että vanhempien on annettava lapsille kriittinen tunne televisiota vastaan. Seuraavassa on muutamia vinkkejä, jotka auttavat lapsia katsomassa TV:
1. Katso televisiota yhdessä. Joidenkin aikojen jakaminen television katseluun sekä hyvä tapa viettää aikaa yhdessä, on tarkin tapa kouluttaa lapsesi mainonnasta. Ratkaisu ei siis ole televisiomateriaalin sensuroiminen vaan hänen puolellaan, kun hän katselee televisiota ja kommentoi niitä näkökohtia, jotka koskevat häntä, tai että hän ei ymmärrä, mitä hän näkee. Lyhyesti sanottuna täydellinen aika kouluttaa.
2. Tiedä lapsesi leikkisät edut. Jokainen lapsi on erilainen ja jokaisella on erilaiset tarpeet. Siksi on välttämätöntä, että tiedät lapsesi leikkisät edut, nämä tiedot ovat olennaisia valittaessa kaikkien pyyntöjen joukosta, jotka vastaavat parhaiten tarpeitasi. Näin voit auttaa lasta valitsemaan lelun, joka parhaiten sopii hänelle, ja ohjaa pyyntönsä uudelleen, jos valittu lelu ei ole sopiva.
3. Opeta häntä valitsemaan. Leluilmoituksia on paljon, mutta lapsella ei ole niitä kaikkia. Vaikka katsellessasi televisiossa lelua, ensimmäinen impulssi on lausua kuuluisan lauseen, jossa pyydän! tärkeä asia asuu juuri seuraavassa minuutissa. On aika muistuttaa häntä uhkaamattomasta kulutuksesta ja opettaa häntä hyväksymään, että et voi saada kaikkea.
Damián Montero
