Neuromarketing, uusi älykäs mainonta
Kuluttajayhteiskuntamme kehittyy huimasti, samoin kuin tieteet ja erityisesti teknologiat. Periaatteessa se kuitenkin säilyttää periaatteensa: talouden, jolla on yksi sen peruspilareista, jossa sen kansalaiset ostavat ja kuluttavat tuottamiaan tuotteita riippumatta siitä, mitä tarvitsemme heille.
Tämän työkalun olennainen väline on mainonta, jonka markkinointi on ollut jonkin aikaa ja jo ”jo”. neuromarketing, uusi älykäs mainonta.
Neuromarketingiin kuuluu tutkimusmenetelmien soveltaminen neurotieteistä perinteiseen markkinointitutkimukseen. kautta Aivojen toiminnan mittausmenetelmät, kuten rmagneettiset resonanssit, myös sähkökefalogrammit, sykemittaukset, hengityselinten rytmi tai jopa ihon johtavuus (Galvaaninen vaste), vastaajien "vastaukset" erilaisiin ärsykkeisiin (esimerkiksi mainoksiin) luetaan suoraan heidän aivotoiminnastaan.
Neurotieteet mahdollistavat tällä menetelmällä selvityksen siitä, kuinka paljon huomiota kiinnitetään analysoitujen aiheiden mainokseen, toiseksi toisella ja tasolla lentokoneella. Tällä tavoin voidaan tehdä päätöksiä esimerkiksi tietyn lopullisen ilmoituksen suunnitelman poistamiseksi tai lisäsekvenssin lisäämiseksi. Monia muita käsitteitä voidaan myös mitata, kuten kohteen aktivointi tai emotionaalinen tila, kun tuote näkyy näytöllä.
Siksi, kun tutkimuksen kohde on arkaluonteinen kysymys, joka voi aiheuttaa vääriä vastauksia, neuromarkkinointi pystyy suoraan saamaan haastateltavilta neurofysiologisia vastauksia ilman sanallista tai kirjallista ilmaisua, mikä tekee siitä lähes ainoan menetelmiä, jotka voivat saada luotettavia vastauksia.
Neuromarkkinoinnin sovellukset arkielämään
Sovellukset, joita nämä uudet tekniikat käyttävät jo jokapäiväisessä elämässämme, ovat hyvin erilaisia, vaikka emme ole täysin tietoisia niistä. Jotkut yritykset käyttävät hyvin monimutkaisia neuromarkkinointitekniikoita selvittääkseen, mitkä niistä kahdesta kohdasta, jotka he ovat suunnitelleet kampanjaansa varten, tarjoavat suurempia etuja. Toinen esimerkki on tyypin haju, eli tuoksu, joka tunnistaa tuotemerkin. Jotain, joka on ollut pitkään ravintolaketjuissa ja nyt myös suurten vaatemerkkien myymälöissä.
Ostopäätökset kuuluvat alitajuntaan
Neurotieteelliset tekniikat mahdollistavat sen, että saamme tietoa henkisistä prosesseista, joita emme tietoisesti havaitse. On arvioitu, että 85% ostopäätöksistämme on he ottavat alitajuisesti ja että vain 15% on todella tietoisia päätöksiä. Tämäntyyppiset päätökset välittyvät alitajuntaan perustuvilla ärsykkeillä, joita mikään aihe ei verbaloi tutkimuksessa, jossa on tavanomaisia tekniikoita.
Markkinoinnin kehitys johtuu suurelta osin suurten tuotemerkkien aina edistämästä tutkimustyöstä, jonka tarkoituksena on suunnitella houkuttelevampia tuotteita ja tehokkaampia mainoksia.
Neuromarkkinoinnin vaikutus nuoriin
Neuromarketing on tiede niin hiljattain, että se ei ole edes 25-vuotias; Kuten tapahtui ja tapahtuu edelleen ihmiskunnan historiassa, edistyminen jatkuu. Meistä riippuu se, että annamme itsellemme ja lapsillemme kriittisen hengen, jota ei tarvitse jättää päätöksentekoon sellaiselle itsestämme haavoittuvalle prosenttiosuudelle, joka ruokkii alitajuntaan.
Nuoret alkavat kehittää kriittistä arviointiaan ja niitä on helppo manipuloida, ja vaikka he ajattelevat "tekevänsä vapaasti kaikki päätökset", heidän kriteereitään tukevat yleensä heidän ystäviensä joukon demokraattinen enemmistö. Kriittisen tuomion kehittäminen johtaa siihen, että tiedämme, miten kyseenalaistaa periaatteet, arvot ja normit, jotka tarjoavat meille mahdollisuuden muodostaa oman kriteerin, jonka avulla voimme tehdä omia päätöksiä.
Kriittinen henki: vastalääke neuromarkkinoinnille
Kriittisellä hengellä on kaksi äärimmäisyyttä: sokea tottelevaisuus ulkoisille tapauksille yksilölle asetetuille mielipiteille, ajatuksille, periaatteille ja normeille; ja kapinan aiheuttama kapina, jota järjestelmä vastustaa mihinkään ulkoisten instanssien ehdottamaan periaatteeseen, ajatukseen tai normiin.
Henkilö, jolla on kriittinen henki, kyseenalaistaa sen, mitä muut ehdottavat, analysoivat, toimittavat sen tarkastelun perusteluilleen, poikkeavat muista tiedoista, analyyseistä terveen järjen ja todellisuudesta, ja päättyy sen hyväksymiseen, muotoiluun tai hylkäämiseen kokonaan tai osittain.
Kriittinen henki sisältää neljä päätoimintaa: kontrastitiedot ja -tiedot, eri lähteiden kuuleminen, tosiseikkojen syventäminen ja niiden omien arvojen laajuus.Kriittinen henki on erityisen tärkeä, jotta lapsemme voivat kohdata kypsyytensä ja rauhallisuutensa ympäristön, hyperinformoidun maailman painetta ja luultavasti valtavia määriä erilaisia ideologioita ja ärsykkeitä, jotka liittyvät kuluttajaan. tiettyjen muotojen seuranta tai tarkemmin sanottuna huumeiden sireenikappaleet.
Mª Jesús Sancho. Psicóloga. Navarran yliopiston avioliiton ja perheen maisteri.
